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精准营销的好处

2014/7/10 16:02:12
精准营销的好处
 
 
 
    摘要:互联网的出现和网络技术的进步,把传统媒体的分众方式,如电视频道专业化以及报纸的杂志化,以及对网络广告效果进行精确计量的技术手段结合起来,打造出了数字环境下真正意义上的、更加强大的精准传播,使得网站推广成为一个受众更大的圈子。
 
   
    现在,广告主需要以更少的预算进行更加实效的媒体传播;网站推广客户品牌和产品在激烈的市场竞争中不断追求差异化,单纯通过选择媒体已经不能满足广告主准确覆盖细分市场和定向接触目标人群的更高需求。在这一背景下,从技术层面上寻求更深入、更有针对性的精准营销模式,成为了广告主的热切期望,也成为网络营销业者积极努力的方向。
 
    同时,随着技术的革新和网站推广市场的不断发展,媒介碎片化,受众多样化,市场细分化,所有这一切都在要求网站推广广告业努力探索和发现更精确、更高效的传播方式,让广告主尽可能避免不必要的浪费。如今,网络营销也开始遵循这一规律,将精准营销的概念及其市场应用推向新的高度。
 
    互联网的出现和网络技术的进步,把传统媒体的分众方式,如电视频道专业化以及报纸的杂志化,以及对网站推广和网络广告效果进行精确计量的技术手段结合起来,打造出了数字环境下真正意义上的、更加强大的精准传播。
 
    正是基于对互联网推荐时代已经到来的判断,浪淘金在发布其第一个跨行业、跨地域、跨媒体的效果广告新平台“卖霸”,以及覆盖各类媒体的“通用流量平台”数月后,就正式发布“推荐引擎”。
 
    据了解,“推荐引擎”的工作原理是:推荐引擎会搜集互联网网站推广每个用户的点击、跳转、停留时间和来源等用户行为,然后基于自身的“高维数据预测”技术分析用户在网上的这些行为,抽取出行为特征,建立用户行为预测模型,从而总结用户行为规律,预测用户当前对各种类型的产品或服务的购买概率,从而确定用户的消费意图。
 
    资深网络营销人士指出,让互联网网站推广用户想看的信息通过一定手段主动推送到用户浏览器上,是所有网络营销人的终极梦想,不过这一梦想的门槛也足够高:不但要求广告服务商有强大的数据挖掘能力,还需要其拥有足够多的广告展示资源,做信息推荐须满足这两个基本条件。
 
    在任何一个页面上,云端的服务器计算出用户的偏好和欲望,自然匹配并推送用户感兴趣的相应信息。换言之,无论用户在互联网的任何页面,他所需要的信息就在他的面前。
 
    这是推荐引擎,不是搜索,却可能成为驱动未来网络增长的另一副驱动新引擎,对互联网而言,一股新热潮正在袭来。

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来源:网络
编辑:EVA
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